两年前的今天，Tim Cook 正式担任苹果 CEO 的职务。Tim Cook 一直长时间的负责日常事务，并且在一些时间担任临时 CEO。在 2011 年 8 月 24 日，乔布斯正式卸任，Tim Cook 接替乔布斯担任苹果 CEO 。
人们只能想象，像史蒂夫·乔布斯一样担任 CEO，掌管苹果这么大的公司会是怎样的尝试，但蒂姆·库克迄今已设法做到这一点。下面是一些他的两年任期中较为引人瞩目的时刻……
富士康的问题
蒂姆·库克上任不到 6 个月后，就面临着一个重大的公关问题： “纽约时报”发表了一份措辞严厉的文章：富士康——苹果最大的制造伙伴，员工的工作和生活条件极为艰苦。该公司曾长期受到审查其劳工问题是事实，该报告认为苹果意识到违规，但显然对他们没有做任何事情。
库克迅速作出反应，给员工和媒体写信，向他们保证“苹果在乎其全球供应链中的每一个工人”，并正在尽最大可能改善他们的工作条件。因此，苹果公开了其供应链，由公平劳动协会检查。最近有报道说，富士康已经显示出改善的迹象。
**iOS 6 的地图应用
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在2012年底，苹果决定在 iOS 6 中放弃谷歌地图应用程序，用苹果自己的地图应用取而代之。但很快就发现这项任务是多么的困难，并且蒂姆·库克（Tim Cook）发现在公关方面惨败。世界各地的消费者抱怨丢失的数据，位置不准确和糟糕的 turn-by-turn 导航。一些政府机构甚至开始发出警告。
再次，库克迅速作出反应，并向公众写下深思熟虑的信，为苹果地图的尽如人意道歉。他承认他的团队没能给用户提供最好的体验，并答应倾全公司之力弥补。效果是非常显著的， iOS 6 的地图应用比以前完善了许多。
**苹果股票冲破 $700 大关
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尽管 iOS 6 的地图应用溃败，iPhone 5 的销售创下纪录。在开放预订的 24 小时内，已有超过 200 万用户预订，在开放预订的首个周末，总计有超过 500 万用户预订。这直接导致苹果公司的股价历史上首次穿越 700 美元大关。
诚然，与 $501 每股的股价相比，AAPL 从高峰跌下来很多。但在当时，股价突破 700 美元大关，标志着华尔街对这位任职 CEO 为期一年的老兵和他的 Cupertino 团队在没有史蒂夫·乔布斯掌舵下继续前进很有信心。毫无疑问，我认为这是库克的一个重要亮点。
**管理层震荡
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去年 10 月 29 日，苹果发布了一个令人惊讶的新闻：作为改组的一部分， iOS 软件高级副总裁斯科特 · 福斯戴尔（Scott Forstall）将离开公司的主要行政岗位。福斯戴尔一直以来领导 iOS 平台的开发，被认为是乔布斯最喜欢的。因此，不用多说，这是库克担任 CEO 后最大的动作之一。
近期一份引自路透社的消息说，改组是地图应用惨败的直接结果，这也体现库克决策的迅速和果断。他解雇了福斯代尔，并把地图服务交给 Eddie ，把设计交给 Jony Ive ，把 iOS 团队交给 Graig Federighi 。我们还不知道重组多么有效，但在今年秋天，我们或许可以看到重组的成果。
**iPad mini 发布
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尽管苹果自 2010 年以来一直在生产平板电脑，但直到去年年底，苹果都没有提供一个 7.9 英寸的版本。在 2012 年 11 月，苹果推出了 iPad mini ，它是一个巨大的成功。即使没有 Retina 显示屏，多数分析师认为它的销量大幅超过了尺寸更大的 iPad 。
虽然蒂姆·库克可能没有史蒂夫·乔布斯有远见，他仍然需要在新产品上签字。他竖起大拇指或拇指向下可以产生巨大的影响，不仅是苹果的利润，而且与其品牌形象和投资者也有关系。在这里，他做出了正确的选择：允许 iPad mini 发售，这使得他的担任 CEO 后发布的第一款全新产品获得成功。
所以你可以看到，库克在过去两年中苹果公司的一些重大问题上，包括变化和产品的推出（和许多我们没有列出的内容）监督，已设法保持公司运转的平稳。当然，AAPL 与股价最高时相比已跌去200点，但它仍在向上移动。现在，股价在过去两个月中已经上涨了超过 100 美元。
但是，在未来两年内将真正反应出库克的能力。从苹果的产品的更新上来看，已经有很长一段时间没有推出新产品了，但有一些新产品的传闻： iTV，iWatch 等等，他来主持这一切。我们已经听到苹果公司的董事会“掐住了”他的脖子，呼吁更多的“创新”。这将是有趣的，看看他如何应对增加的压力。到目前为止，我认为他做了伟大的工作。
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